Google Adx vs Adsense (2023) کدام یک برای سایت شما بهترین است؟

Google ADX و Google Adsense دو سیستم عامل اصلی تبلیغات دیجیتال از Google برای ناشران هستند. هر دو سیستم عامل صاحبان وب سایت را قادر می سازند تا از ترافیک خود سود ببرند ، بنابراین تفاوت چیست و چرا بسیاری از ناشران در حال تغییر هستند؟

دانستن اینکه از کدام بستر استفاده می شود ، باعث صرفه جویی در وقت ، منابع توسعه و سردردهای اواخر شب می شود. از همه مهمتر ، همچنین به شما در افزایش درآمد تبلیغات کمک می کند.

در این راهنما ، تفاوت های بین Google ADX و Google Adsense را بررسی خواهیم کرد و به شما نشان می دهیم که کدام پلتفرم بهترین مناسب برای وب سایت شما است.

Spoiler: ADX دسترسی به کمپین های تبلیغاتی حق بیمه را فراهم می کند که از طریق AdSense در دسترس نیستند. این باعث افزایش درآمد AD 20 ٪ -50 ٪ در مقایسه با AdSense برای کاربران از Tier 1 Geos می شود. با این حال ، دسترسی به ADX آسان نیست.

Google ADX چیست؟

Google ADX (که قبلاً به آن DoubleClick Ad Exchange گفته می شد) یک بازار است که فضای تبلیغات دیجیتال خریداری و فروخته می شود. به عنوان یک مبادله تبلیغاتی برنامه ای ، Google ADX از مناقصه در زمان واقعی (RTB) برای تعیین قیمت فضای تبلیغات استفاده می کند. مانند بورس اوراق بهادار کار می کند ، جایی که فضای تبلیغاتی آشکارا معامله می شود.

برای ناشران ، Google ADX یک بازار است که در آن می توانند فضای تبلیغاتی را به طیف گسترده ای از تبلیغ کنندگان در زمان واقعی بفروشند. ناشران کنترل بر روی کدام تبلیغات در وب سایت های خود را حفظ می کنند و داده هایی را در مورد اینکه چه کسی موجودی خود را خریداری کرده و با چه قیمتی دریافت کرده اند ، دریافت می کنند.

برای تبلیغ کنندگان ، Google ADX راهی برای خرید فضای تبلیغاتی از ناشران فراهم می کند. از آنجا که طیف گسترده ای از ناشران از این پلتفرم استفاده می کنند ، ADX راهی آسان برای مقیاس کردن کمپین ها یا هدف قرار دادن جمعیتی خاص کاربران است. تبلیغ کنندگان همچنین از مناقصه در زمان واقعی بهره مند می شوند ، که این امکان را برای آنها فراهم می کند تا بسته به میزان ارزش این تصور ، فضای تبلیغاتی را در زمان واقعی پیشنهاد دهند.

به طور کلی ، ADX یک مبادله تبلیغاتی است که ناشران و تبلیغ کنندگان را در مقیاس متصل می کند و به هر دو طرف این امکان را می دهد تا فضای تبلیغاتی نمایشگر را با کارآمدتر خریداری و بفروشند.

آیا ADX متعلق به Google است؟

Google در حال حاضر صاحب ADX است. DebleClick Ad Exchange در سال 1995 تأسیس شد و در سال 2008 توسط Google خریداری شد ، هنگامی که به سرعت به عنوان Google Ad Exchange (Google Ad Exchange یا ADX به طور خلاصه) دوباره نامگذاری شد. مایکروسافت و سایر شرکت ها نگرانی های مربوط به این خرید را مطرح کردند زیرا اعتقاد بر این بود که این امر به Google بیش از حد بر تبلیغات آنلاین کنترل می کند. کمیسیون تجارت فدرال (FTC) و اتحادیه اروپا به این ترتیب پرداختند و هر دو چراغ سبز را برای دستیابی به آن دادند.

آیا Google ADX A SSP است؟

Google AdX به طور گسترده به عنوان یکی از بهترین SSP ها در بازار در نظر گرفته می شود. AdX به عنوان بزرگترین مبادله موجودی جهانی در جهان، عملکرد قوی را برای ناشران ارائه می دهد. سایر SSP های محبوب عبارتند از OpenX، Pubmatic و Magnite. برای افزایش درآمد تبلیغاتی خود، می توانید از قیمت هدر برای اتصال به این SSP ها استفاده کنید.

AdX الان اسمش چیه؟

خریداران و شبکه های برنامه ای که قبلاً «خریداران AdX» نامیده می شدند، اکنون به عنوان «خریداران مجاز» شناخته می شوند. گوگل در سال 2018 با ادغام AdX در Google Ad Manager، برند AdX را بازنشسته کرد. این تغییر طی چند ماه در رابط کاربری Ad Manager اعمال شد.

Google AdSense چیست؟

Google AdSense یک پلتفرم با کاربری آسان است که به صاحبان وب سایت این امکان را می دهد تا با ارائه تبلیغات از محتوای خود کسب درآمد کنند. صاحبان وب سایت ها فقط باید یک کد کوچک روی سایت نصب کنند و فضاهایی را که می خواهند تبلیغات نمایش داده شوند انتخاب کنند.

هنگامی که AdSense فعال شد، تبلیغ کنندگان بر اساس نمایه بازدیدکنندگان وب سایت، برای فضای آگهی جدید پیشنهاد می دهند. پس از ارائه یک تبلیغ، AdSense صورتحساب تبلیغ کننده را دریافت می کند و به ازای هر کلیک یا هر نمایش به صاحب وب سایت پولی پرداخت می کند. AdSense تبلیغات تبلیغاتی را ارائه می دهد که از Google Ads، Google Display Network یا سایر محصولات Google استفاده می کنند.

AdSense به کاهش ورودی دستی مورد نیاز از ناشر کمک می کند. معیارهایی مانند «اندازه آگهی» و «جایگاه های آگهی» را می توان با استفاده از واحدهای تبلیغاتی واکنش گرا به طور خودکار رعایت کرد. علاوه بر این، معیارهای ورود برای پلت فرم پایین است. ناشران باید محتوای مناسب خانواده، ترافیک نامعتبر و شکایت حق نسخه برداری نداشته باشند. در نتیجه، AdSense یکی از محبوب ترین پلتفرم های تبلیغات دیجیتال برای ناشران است بسیار محبوب تر از AdX.

Google AdX در مقابل Google AdSense: تفاوت های اصلی چیست؟

تفاوت های اصلی Google AdX و Google AdSense عبارتند از:

• وقتی AdX به درستی برای Geos سطح 1 بهینه شود، درآمد بیشتری از تبلیغات ارائه می دهد. با راه اندازی کفپوش پویا بهینه، مناقصه باز Google، و معاملات ترجیحی، ناشران می توانند انتظار داشته باشند که درآمد تبلیغاتی آن ها هنگام تغییر از AdSense به AdX برای Geos سطح 1 بین 20 تا 50 درصد افزایش یابد.
• AdSense تقریباً همیشه برای Geos سطح 3 بهترین است. AdSense تقریباً همیشه از AdX برای Geos سطح 3 بهتر است.
• AdX الزامات ورودی بالاتری نسبت به AdSense دارد. با AdX، ناشران باید حداقل 5 میلیون بازدید از صفحه در ماه داشته باشند تا اینکه واجد شرایط بررسی شوند.
• استفاده از AdSense برای ناشران غیر فنی آسان است. برای استفاده حداکثری از AdX، به یک شریک AdX، کارشناس عملیات تبلیغاتی و توسعه دهنده فناوری تبلیغات نیاز دارید.
• ADX از طریق Google Ad Manager قابل دسترسی است. این یک بستر جداگانه از Google Adsense است.
• Adsense حداقل پرداخت کمتری دارد. AdSense تقریباً همیشه از ADX برای Tier 3 Geos بهتر عمل می کند. علاوه بر این ، حداقل 10 دلار برای ناشران مستقر در ایالات متحده است و آن را برای وب سایت هایی با سطح ترافیک پایین ایده آل می کند.
• AdSense را می توان به طور خودکار پیکربندی کرد. در حالی که AdSense می تواند به طور خودکار تبلیغات را در یک وب سایت قرار دهد ، ADX کنترل بیشتری بر نحوه فروش و نمایش تبلیغات می دهد. به عنوان مثال ، ناشران نمی توانند قیمت کف را برای برداشت ها تعیین کنند ، و همچنین نمی توانند فضای تبلیغاتی را مستقیماً به تبلیغ کنندگان بفروشند.

آیا ADX بهتر از AdSense است؟

ADX درآمد تبلیغاتی بیشتری نسبت به AdSense برای Tier 1 Geos فراهم می کند ، اما عوامل دیگر باید در نظر گرفته شود. به طور کلی ، ADX مناسب برای وب سایت های بزرگتر با موجودی AD Premium است. در مقایسه ، AdSense برای دم طولانی وب سایتهای کوچکتر که منابع زیادی برای سرمایه گذاری در پشته فناوری تبلیغات خود ندارند ، مناسب است. اگر می خواهید اطلاعات بیشتری در مورد کدام راه حل برای سایت خود کسب کنید ، با متخصصان عملیات تبلیغاتی ما در اینجا تماس بگیرید.

چگونه می توانم به Google ADX دسترسی پیدا کنم؟

می توانید به طور مستقیم در Google Ad Manager یا از طریق یک شریک Google MCM و ADX مانند Snigel به Google ADX دسترسی پیدا کنید. حداکثر انعطاف پذیری را با دسترسی مستقیم به دست خواهید آورد ، اما به یک متخصص عملیات تبلیغاتی نیز نیاز خواهید داشت تا درآمد تبلیغات خود را از این سیستم عامل به حداکثر برسانید. هنگام استفاده از شریک کانال ، باید بخشی از درآمد خود را به اشتراک بگذارید ، اما شریک کانال از کار در حال انجام عملیات تبلیغاتی مراقبت خواهد کرد.

نحوه دسترسی به Google ADX از طریق یک شریک کانال

دسترسی به Google ADX از طریق یک شریک کانال یا مدیر شریک شبکه (NPM) مانند Snigel ساده تر است. برای دستیابی به حداقل معیارهای NPM باید حداقل معیارهای NPM را رعایت کنید. به طور کلی ، یک شریک کانال می خواهد ببیند که سایت شما حداقل دارد:

• نمای 500k صفحه در هر ماه
• 10 ٪ یا بیشتر از ترافیک شما که از کشورهای درجه یک به دست می آید
• محتوای خانوادگی
• بدون ترافیک نامعتبر
• سابقه خوبی با Google Adsense یا Google Ad Manager

شرکای معتبر Google MCM مانند Snigel به حساب های ویژه دسترسی دارند و به آنها امکان می دهد تبلیغات را ارائه دهند و از طرف شما درآمد کسب کنند. شریک کانال بر اساس سهم درآمدی که توافق کرده اید ، درآمد کسب شده را برای شما توزیع می کند.

نحوه پیوستن مستقیم به Google ADX

برای دسترسی مستقیم ، ابتدا باید برای یک حساب کاربری Google Ad (GAM) ثبت نام کنید و نمرات خوبی را برای دید ، محتوای خانوادگی و ترافیک نامعتبر ایجاد کنید. پس از آن ، مدیر حساب Google شما می تواند شما را به صلاحدید خود به ADX دعوت کند. می توانید از مدیر حساب Google خود بخواهید که مناسب بودن خود را پس از چند ماه زنده بودن حساب GAM خود ارزیابی کند. اگر دسترسی مستقیم داشته باشید ، انعطاف پذیری را برای مدیریت حساب ADX خود دریافت خواهید کرد. با این حال ، کسب بیشترین استفاده از ADX وقت گیر است.

موفق ترین کاربران ADX به طور مداوم تست ها را انجام داده و تنظیمات خود را به روز می کنند تا از ویژگی های جدید ، قوانین قیمت گذاری ، فناوری و قالب های تبلیغاتی استفاده کنند. به طور کلی ، اگر یک متخصص عملیات تبلیغاتی و یک توسعه دهنده فناوری تبلیغاتی در تیم خود داشته باشید ، دسترسی مستقیم به آن معقول خواهد بود. به عنوان مثال ، ناشران بزرگی مانند Forbes و ESPN این منابع را در خانه دارند. در غیر این صورت ، اگر از طریق شریک Google Chael بروید ، درآمد تبلیغاتی بیشتری دریافت خواهید کرد.

حداقل نیازهای Google ADX چیست؟

برای دسترسی مستقیم به Google ADX ، شما نیاز خواهید داشت:

• یک حساب مدیر تبلیغاتی Google (GAM)
• بدون سابقه نقض سیاست ، محتوای ناامن یا ترافیک نامعتبر
• یک پرونده ads. txt به روز شده با جزئیات همه خریداران
• حداقل 5 میلیون صفحه نمایش در هر ماه
• حداقل 10 میلیون برداشت در هر ماه برای حداقل 6 ماه

توجه به این نکته حائز اهمیت است که حتی اگر این شرایط را برآورده کنید ، دسترسی به Google ADX فقط دعوت شده و به صلاحدید مدیر حساب Google شما است. علاوه بر این ، ممکن است با توجه به انواع محتوا و قابلیت مشاهده آگهی ، از تبادل AD نیازهای بیشتری داشته باشد. برای دریافت ارزیابی رایگان از وب سایت خود با کارشناسان عملیات تبلیغاتی ما تماس بگیرید و ببینید که آیا این حداقل شرایط را برآورده می کند یا خیر. کاربران از طریق Google Admanager به ADX دسترسی پیدا می کنند.

چه کسی در لیست Google ADX Partners قرار دارد؟

• snigel. com
• oko. uk
• newormedia. com
• monetizemore. com
• pubgalaxy. com

تبادل AD Google چگونه کار می کند؟

AD Exchange موجودی تبلیغاتی را از ناشران جمع می کند و آن را به تبلیغ کنندگان ارائه می دهد. در ازای تسهیل این معامله ، Adexchange کاهش قیمت نهایی را که برای موجودی تبلیغات پرداخت می شود ، کاهش می دهد. هنگامی که کاربر در وب سایت ناشر قرار می گیرد ، ناشر درخواست تبلیغ را برای تبادل تبلیغ ارسال می کند. درخواست آگهی حاوی اطلاعاتی در مورد نوع موجودی آگهی نمایشگر برای حراج ، سایت ناشر و کاربر است. تبلیغ کنندگان سپس در زمان واقعی تصور تبلیغات را پیشنهاد می دهند. تبلیغ کننده با پیشنهاد بالاتر برنده می شود. خلاقیت آنها سپس از سرور تبلیغات Ad Exchange به وب سایت ناشر از طریق کد JavaScript که در وب سایت ناشر قرار دارد ارسال می شود. برای تبلیغ کنندگان ، AD Exchange Server Ad Ad Ad هدف قرار دادن ، ردیابی و گزارش در مورد کمپین. کاربران از طریق Google Admanager به ADX دسترسی پیدا می کنند.

Google Ad Manager چیست؟

Google Ad Manager یک بستر مدیریت تبلیغاتی برای ناشران بزرگی است که می خواهند کنترل گرانول بر راه اندازی وب سایت خود داشته باشند. مدیر تبلیغات عملکرد بیشتری نسبت به AdSense ارائه می دهد و از چندین مبادله و شبکه های تبلیغاتی از جمله AdSense ، Exchange AD ، شبکه های شخص ثالث و صرافی های شخص ثالث پشتیبانی می کند. در اینجا تفصیل مفصلی در مورد تفاوت های بین Admanager و Exchange AD آورده شده است.

هنگامی که به عنوان ناشر به تبادل تبلیغ دسترسی پیدا کردید ، مجموعه ای از ویژگی های جدید موجود در حساب Google Ad Manager خود را مشاهده خواهید کرد. می توانید لیست کامل تنظیمات مبادله تبلیغ را در اینجا پیدا کنید.

تحویل

مرکز بررسی آگهی Google ویژگی هایی را برای کمک به شما در یافتن تبلیغات ویژه تبادل تبلیغ برای بررسی و مسدود کردن فراهم می کند. اگر به دنبال نظارت یا بهبود کیفیت تبلیغات وب سایت خود هستید ، می تواند مفید باشد. شرکای Google MCM مانند Snigel از مرکز بررسی آگهی استفاده می کنند تا به طور مداوم کیفیت تبلیغ را تصحیح کنند.

حراج های ADX

پس از ورود به پلت فرم ADX ، تمام نقاط تبلیغاتی موجود را در وب سایت خود مشاهده خواهید کرد. این به شما امکان می دهد حراج ایجاد کنید که در آن تبلیغ کنندگان بتوانند در فضاهای تبلیغاتی پیشنهاد دهند. Google ADX سه نوع حراج مختلف را برای انتخاب ارائه می دهد:

حراج باز

در یک حراج آزاد ، کلیه تبلیغ کنندگان متصل به مبادله آگهی می توانند موجودی تبلیغاتی ناشر را پیشنهاد دهند. این همچنین به عنوان مبادله باز ، مناقصه در زمان واقعی (RTB) یا بازار آزاد شناخته می شود. این سنتی ترین شکل حراج های برنامه ای است. در یک حراج آزاد ، ناشران می توانند قیمت کف را برای یک آگهی تعیین کنند اما قیمت نهایی با توجه به میزان تبلیغ کنندگان حاضر به پیشنهاد تعیین می شود. موجودی در این حراج تضمین نشده است.

معاملات ترجیحی

معاملات ترجیحی به ناشران این امکان را می دهد تا قبل از مراجعه به حراج خصوصی یا حراج باز ، موجودی را به تبلیغ کنندگان خاص ارائه دهند. معاملات ترجیحی می تواند موجودی درجه اول را به خریداران بدهد ، یا برای فروش موجودی منحصر به فرد مورد استفاده قرار گیرد. به این ترتیب ، این قالب حراج به طور کلی برای ارائه تبلیغ کنندگان حق بیمه اولین گزینه برای خرید موجودی با قیمت بالاتر از آنچه از طریق حراج باز یا حراج خصوصی انجام می شود ، استفاده می شود. تبلیغ کنندگان بیشتر در معاملات ترجیحی پرداخت می کنند زیرا به موجودی تبلیغاتی دسترسی پیدا می کنند که با برند خود هماهنگ است یا نرخ کلیک و نرخ تبدیل بالاتری را تولید می کند.

حراج های خصوصی

حراج های خصوصی به شما امکان می دهد مجموعه ای از خریداران را برای انتخاب موجودی تبلیغات خود از طریق حراج دعوت کنید. در اینجا حداقل قیمت کف CPM را مشخص می کنید ، و خریدار باید از قیمت کف فراتر رود تا واجد شرایط برای حراج باشد. برنده با استفاده از همان مدل حراج که مربوط به حراج باز است تعیین می شود.

مزایای Google ADX چیست؟

مزایای تبادل تبلیغ برای ناشران:

• درآمد بیشتر برای همان فضای تبلیغاتی. بدون ADX ، بسیاری از فروشندگان موجودی دارند که فروخته نمی شود یا با قیمتی زیر ارزش بالقوه بازار خود فروخته می شود. ADX دسترسی به تبلیغ کنندگان حق بیمه بیشتر را فراهم می کند که منجر به نرخ بهتر برای موجودی AD می شود. این پلتفرم برای Geos Tier 1 مؤثر است در حالی که AdSense می تواند از ADX برای Tier 3 Geos بهتر عمل کند
• دسترسی به تبلیغ کنندگان بیشتر. در حالی که هنوز قادر به کنترل چه کسی می تواند در سایت تبلیغ کند
• گزارش و پرداخت ساده. یک مبادله واحد آن را مدیریت می کند

مزایای تبادل تبلیغ برای تبلیغ کنندگان:

• به وب سایت های بسیاری دیگر و فضای تبلیغاتی بیشتر دسترسی پیدا کنید. این به معنای گزینه های بیشتر برای تبلیغات تبلیغاتی شما است
• از فناوری مناقصه در زمان واقعی (RTB) استفاده کنید. این امر به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا بسته به میزان ارزش گذاری خاص تبلیغات ، در زمان واقعی در فضای تبلیغاتی پیشنهاد دهند.
• کنترل بیشترتصمیم بگیرید که تبلیغات کجا اجرا می شوند و اجرا نمی شوند

مزایای تبادل تبلیغ برای تبلیغ کنندگان Google AdWords:

• دسترسی آسان به وب سایت های موجود در تبادل تبلیغ. علاوه بر این ، تبلیغ کنندگان می توانند از طریق رابط AdWords خود به همه وب سایت های موجود در شبکه محتوای Google دسترسی پیدا کنند.

Google adx vs adsense - کدام یک برای سایت شما بهتر است؟

در حالی که Google ADX درآمد تبلیغاتی بیشتری را ارائه می دهد ، تنظیم ، به روزرسانی و نگهداری حساب زمان بر این است. علاوه بر این ، برای به دست آوردن بیشترین استفاده از Exchange Ad ، به یک متخصص عملیات تبلیغاتی نیاز دارید تا آزمایش کنید که قوانین قیمت گذاری برای سایت شما بهتر کار می کند ، معاملات مورد نظر خود را مدیریت می کند ، قیمت کف را تعیین می کند ، پیشنهادات Open Google را آغاز می کند و طرح تبلیغات خود را بهبود می بخشد. بشراگر یک شرکت بزرگ با دسترسی به این منابع هستید ، می توانید دسترسی مستقیم به ADX را در نظر بگیرید و به تیم خود آموزش دهید تا از این سیستم عامل استفاده کنید. با این حال ، بیشتر وب سایت هایی که به دنبال دسترسی به Google ADX هستند ، از طریق یک شرکت فناوری تبلیغی شخص ثالث و Google MCM شریک مانند Snigel می روند. شرکت Ad Tech به سادگی از برچسب های JavaScript عبور خواهد کرد تا شما را به سایت خود اضافه کنید و شما آماده رفتن خواهید بود. کلیه وظایف مدیریت و بهینه سازی برای شما انجام خواهد شد.

اگر وب سایت شما کمتر از 5 میلیون بازدید صفحه در هر ماه داشته باشد ، شما چاره ای جز طی یک شرکت فناوری تبلیغی نخواهید داشت زیرا حداقل معیارهای یک حساب مستقیم را برآورده نمی کنید. خبر خوب این است که شرکت های تبلیغاتی AD اغلب قادر به ارائه خدمات اضافی مانند پیشنهادات هدر و تبلیغات ویدیویی هستند که می تواند درآمد تبلیغ شما را بیشتر کند.

از طرف دیگر ، اگر ترجیح می دهید یک آگهی تبلیغاتی داشته باشید که نگهداری آن آسان باشد و نیازی به کار با شخص ثالث ندارد ، می توانید با Adsense همراه باشید. در حالی که درآمد آگهی شما با این گزینه 10 ٪ - 40 ٪ پایین تر خواهد بود ، شما هنوز هم به متن ، تصویر یا تبلیغات ویدیویی دسترسی خواهید داشت. به طور کلی ، AdSense مناسب برای ناشران مستقل کوچکتر است که به دنبال تمرکز بر ایجاد محتوا هستند و نه از درآمدزایی.

اگر می خواهید اطلاعات بیشتری در مورد کدام گزینه برای سایت شما کسب کنید ، با متخصصان تبلیغات ما تماس بگیرید. آنها خوشحال خواهند شد که به سوالات شما پاسخ دهند.